2013年10月，必应成为继Windows、Office和Xbox后的微软品牌第四个重要产品线，也标志着必应已不仅仅是一个搜索引擎，更将深度融入微软几乎所有的服务与产品中。在Windows Phone系统中，微软也深度整合了必应搜索，通过触摸搜索键引出，相比其他搜索引擎，界面也更加美观，整合信息也更加全面。

2023年3月15日，微软副总裁兼消费者首席营销官Yusuf Mehdi发文确认新必应搜索引擎正在运行GPT-4。

12月5日，微软必应宣布将推出深度搜索功能，可为复杂的搜索查询提供更相关、更全面的答案。